hirkani na svojem blogu v zanimivi obliki objavlja vsebine, povezane s testiranjem novega renaultovega malčka – Twinga 2.0. Objava vsebin v obliki (ročno?) narisanih risbic, ki se povezujejo v mini strip z vsemi zapleti in dramskimi momenti vred. Zakaj odločitev za tak test? Avtomobilistični mediji teste avtomobilov (ki jih še pod veliko ugodnejšimi pogoji in za dalj časa dobijo od zastopnikov) objavljajo kot svojo vsebino, kot bread-and-butter medija. Te objave niso plačane (z denarjem), tako da ne gre za oglas. Ko gre za praktično isto vzročno-posledično razmerje na blogu – zastopnik posodi avto na test, testni voznik napiše recenzijo ali mnenje -, se odločimo, da to označimo kot oglasne vsebine.
Foto: istockphoto
A je drugače to, da pišeš svoj medij in ne le za nek medij? Oglaševalski in novinarski kodeks zahtevata, da so oglasna sporočila jasno ločena, a… Je objektivna recenzija nečesa oglas? A bomo vse stvari, ki jih bomo blogerji počeli in ki bodo vsaj na daleč spominjala na pridobitev nečesa, pa čeprav le za kratek čas, označevali kot oglase. Tudi, če bomo prejeli vabilo na nek dogodek, kjer bomo skrnili kakšen gratis koktejl? Huh, veliko vprašanj, odvisna pa so od nas, kako jih bomo zagrabili in se z njimi spopadli. Odgovorov še ni, ker jih bomo blogerji ustvarili skupaj.
“Follow the yellow brick road, You’re off to see the Wizard, the Wonerful Wizard of Oz.”
Poznamo čarovnika iz Oza?
Jaz upam, da bo čimveč različnih pogledov in da se ne bomo preveč omejevali. Da bo vsak lahko našel svoj model brez da bi večina skočila nanj.
Kot je našel vsak svoj namen in smisel bloga, bo vsak našel tudi svoj ‘model’ oglaševanja.
O tem sem zelo razmišljala sama in zelo podobno.
Namenoma sem se odločila, da te Twingo vsebine označim jasno in posebej kot oglasno sporočilo. Nisem pa označila kot oglasno sporočilo npr. zapisa o Mac miniju. Zakaj? Ker je slednji le moja lastna osebna uporabniška izkušnja, ločena od kakršnegakoli marketinga.
Seveda pa je meja tenka in na nekaterih blogih tudi težko opazna. Mislim pa, da vsaj redni bralci kaj hitro spregledajo iskrenost blogerja in posledično tako tudi njegovo kredibilnost.
Zanimivo razmišljanje. Pa vendar, ali ne bo twingerski test tudi tvoja lastna uporabniška izkušnja? A dela razliko to, da si ponujeno dobila takorekoč ‘v dar’? In ali to dojemanje ‘daru’ implicira neko recipročnost? Zanimivo branje na to temo bi bil gotovo Maussov Esej o daru ali kakšna podobna socio-antropološka zadeva.
Se pa gotovo strinjam, da je pri nekaterih blogih meja zelo tanka ali celo (namenoma) zabrisana. Redni bralci spregledajo, kaj pa ostali?
redni bralci pac niso ciljna populacija, ki bi bila zanimiva za oglasevalca.. redni bralci spremljajo avtorja in ne iscejo ustreznih informacij, ki jih ponuja blog.. ne klikajo na oglase in ne prinasajo koristi oglasevalcu..
oglasevalcu se splaca nameniti oglasevalska sredstva, da izboljsa pozicije za svoje iskane besede na iskalnikih.. in to lahko naredi tudi s pomocjo bloga..
ce bi bil lastnik firme in bil zelel dobro prepoznavnost, bi se zatekel k blogerjem.. z dobrim pozicioniranjem besed in pozitivnim mnenjem, bi lahko dosegel veliko vec, kot pa ce placam oglas, ki se bo vrtel en teden na prvi strani najdi.si.. korist, ce bo to naredil blogerj s parimi besedami, bo veliko vecja.. vsaj pri tocki preloma, ko je promet z iskalnikov 50% prometa bloga..
blog je pac v vsakem primeru subjektivno mnenje, ki nima veze z resnicnim stanjem stvari.. nekateri se poskusajo priblizati resnici, drugi jo potvarjajo, tretji pac pisejo kar pac pisejo.. ce govorimo o drzavljanskem novinarstvu na blogih, potem to ne obstaja.. ker noben bloger pri nas nima toliko podatkov, da bi lahko sam pisal clanke o aktualni vsebini in imel obojestranske izjave, ali pa vsaj pogled.. je pa blog dober za osvescanje bralcev.. vendar kdaj je kriticna masa bralcev dovolj velika, da se zgodijo spremembe? je to 100, 500, 1000?
ah.. filozofiranje..
Ampak kje pa je pravzaprav razlika med tem, da pišeš o nečem, ker si zato plačan in med tem tem, da pišeš, ker zagovarjaš neko opcijo, stvar? Vse je le en pogled, en komentar, na bralcu/gledalcu je, da se odloči ali paše v njegov kontekst…
@had: Blog ima gotovo neko ravnovesje z resničnim stanjem stvari njegovega avtorja oziroma avtorice. Blogi seveda niso nujno nefikcijski, ampak imajo lahko povsem fiktivno tematiko in teme vlečejo iz avtorjeve domišljije ali neke druge kvazirealnosti. Gotovo so pa pomembni tisti blogi, ki skušajo zapisovati resnico. Državljanski novinarji torej. Tisti, ki so slučajno bili prisotni, ko se je zgodil nek pomembnejši dogodek, ki ima lahko posledice za širši krog ljudi. Če je avtor takega bloga še dober pisec (zgodb), še toliko boljše. Če govorimo o kritični masi, se je treba vprašat, kaj to sploh je, oziroma kakšne posledice pričakujemo od njenem dosegu. Je to pridobivanje novih poznanstev, pojavljanje v sekundarnih vsebinah, morebiti celo zaslužek? Številke znajo biti precej irelevantne, če za njimi ni nekega sidrišča. S statistiko pa vsi vemo, kakšna je.
Vse količine vsebin, ki jih dajemo na blog, so nekomu namenjene. Prvenstveno seveda sebi, potem pa so zelo kmalu na vrsti ‘redni bralci’. Brez njih bi bilo blogovskih vsebin manj, posledično se oglaševalci ne bi zanimali za bloge. Kdaj so blogi postali tako priljubljeni? Zadnji čas, ko se je število blogerjev in bralcev bistveno povečalo, prej smo vsi več ali manj tavali in iskali svojo jaso pod soncem.
@piskec: Ni razlike… recimo :)
M., ti imaš v mislih verjetno relacijo Quid Pro Quo (QPQ), no, sama pa ne izhajam iz tega. Meni testni avto pravzaprav ni potreben, ker ne kupujem novega avta, pravzaprav sem ga pravkar kupila in sem z njim zelo zadovoljna in sem to tudi izrazila v stripu :- )
Prav tako mi niso ponudili silnih doloresov, da bi zdaj svoje širno bralstvo seznanjala s sladkorčki novega avta. Dejstvo, da dobim testni avto, meni osebno ne predstavlja nekega darila ali prednosti, no, kljub temu vračam ‘uslugo’ z zapisom o njem. Oh, QPQ.
Pri meni izhaja vse skupaj predvsem iz tega, da sem deset let vozila starega Twinga in sem nanj bila nekako, khkm po babje, čustveno navezana. Pripadnost znamki, morda? Tu lahko potegnemo noter še branding in podobne zadeve, ajde na marketing se čisto nič ne spoznam in pravkar berem šele knjigo No Logo :- )
Zakaj torej oznaka “oglasno sporočilo”? Ker, hočeš nočeš, to je. Ker je akcija Novi Twingo in blog novi Twingo posegla v blogerski svet. Ker je povsem jasno, da kontaktirajo nas blogerje izključno za promocijo tega avta. Drugega ni in pika.
*komentar urejen na željo avtorja
“Če objave niso plačane (z denarjem), tako da ne gre za oglas. ”
OK, če prav razumem: če grem recimo na Dnevnik, vržem na pult pol kile zlata in oglasno sporočilo… to pol ni več oglas, ker pač nisem plačal z denarjem?
Sklicevanje na avtomobilistično novinarstvo, to najbolj podkupljivo novinarsko srenjo sploh (posebej v SLO), je bolj tko tko.
Ja, v t.i. primitivnih družbah praktično celotna družba, stratifikacija in družbeni odnosi temeljijo izključno na izmenjavi darov. Quid pro Quo (Clarice) :)
Še vedno je moje mnenje povsem enostavno: ko začne bloger oglaševati znotraj svojih vsebin, mu pade kredibilnost. Bralcem začmne iti na živce. “Spet me nekdo nateguje,” si bodo mislili.
Še enkrat kot primer navedem Delovo prilogo Polet. Bila je odlična. Potem so začeli z nekakšnimi kao testi biciklov in superg. V resnici so bile to predstavitve, pod vsakim kolesom ali parom čevljev pa je pisalo, kje jih lahko kupite.
Od tedaj ljudje Poleta ne prebirajo več s takim veseljem kot nekoč. Ampak Poletu je lahko, ker je priloga in mu merjena branost (število prodanih izvodov) enostavno ne more pasti.
Če bo nek bloger, ki sem ga do zdaj spoštoval in redno prebiral, začel na nek sumljiv način razlagati, da je ta in ta izdelek / storitev super, bom popenil in počasi nehal brat.
Ampak Chef, saj to že velikokrat počnemo in to brez plačila.
Ali pa zagovarjamo svoje nazore, politične opcije in podobno.
Zakaj se stvar spremeni, če napišeš kaj proti plačilu?
@Jure: Plačano… za neko protivrednost, kakorkoli. Tudi v zlatu velja, da si oglas plačal :)
@chef: Uhh… Polet je bil kar nekaj časa izredno berljiva zadeva, potem pa so šle stvari precej navzdol. Tisti pripis ‘izbor je narejen po merilih uredništva in ni plačan’ je pa tam le za to, da zadosti zakonskim zahtevam in prikriva hibridno oglaševanje. Poletu število prodanih izvodov pada hkrati z branostjo Dela. Kar v zadnjem času pomeni kar precej.
@piskec: Spremeni se predvsem zato, ker če ni jasno izpostavljeno, da gre za oglasne vsebine, močno posegaš na območje zelo učinkovitega, a prepovedanega hibridnega oglaševanja.
Ko delam zastonj, pomeni, da govorim resnico, pišem o nečem, kar mi je res všeč. Se mi je tudi že zgodilo, da sem zastonj hvalil dve oštariji. Ampak sem tako užival, da mi ni bil noben problem.
Problematično bo, ko bom začel hvaliti McDonald’s. No, takrat boš vedel, da so mi dobro plačali :D
Ok, ok, zdaj štekam. Preveč razmišljam iz sebe. Nekako mi je težko dojeti, da bi lahko hvalil nekaj, kar mi ni že tako ali tako všeč. Čeprav se najbrž da, le da “prave” ponudbe še nisem dobil… ;)
Ah, tole oglaševanje, premalo se spoznam, bolje, da sem tiho. :)
Jaz sem celo leto vozil z obupno zanič kolesarsko čelado. Res, takega piskra še nisem imel na glavi – poleg tega da je bil tako grde oblike kot tudi barve, je bilo pod njim obupno vroče.
Ampak sem vseeno vozil zaradi $$$
Izdajemo komplet opremljene sobe ** u Ohridu Makedonije.Radimo sa grupe do 52 ljudi.+38970432290