Kaj je danes šport? Biznis, posel kot katerikoli drugi. Biznis, kjer se konec leta dela bilanco, ne samo na tekmovalnem, ampak tudi na finančnem področju. Vsak resen profesionalni športnik ima svojega menedžerja, osebnega trenerja, svetovalca za finance, itd. Od kod denar? Prispeva ga raja športnih navdušencev: nekaj neposredno z nakupi kart, navijaških artiklov, majic, dresov, šalov, kap. Večino posredno prek televizijskih prenosov, kjer se za njihovo pozornost tepejo oglaševalci. Če pogledamo na sodoben šport skozi prizmo oglaševalske sfere, dejansko lahko gledamo na športnike in ekipe kot medij, ki prenašajo sporočilo (blagovno znamko) oglaševalca do množice športnih navdušencev. Franco Pettardini, nogometni napadalec in posrednik pri oglaševanju, s.p.

Vsako leto se v športu obračajo enormne vsote denarjev. Lepšega dela kolača so deležni športniki zvezdniki sami (letni bruto prihodki brez sponzorskih pogodb nekaterih najboljših posameznikov v različnih panogah se štejejo v desetinah milijonov dolarjev in evrov). Največja imena imajo sklenjene še individualne sponzorske pogodbe, ki v športnikovo blagajno prinesejo še nekaj milijončkov, “za povrh”. Na otoku je nakup nogometnega kluba lahko smiselna investicija, ki se jo gredo vzhodni naftni mogotci in prekolužni miljarderji.

Pa so, konec koncev, nastopi, tekme in dirke zato bolj napete. Je znoj, ki ga igralci puščajo na parketu številnih dvoran po svetu odišavljen s Chanellovo petico? Je kri bolj modra? Je zmaga v zadnjih trenutkih tekme, ko se gledalci že pripravljajo na podaljšek kaj bolj veličastna? Ne. Tudi pravila se praktično niso spremenila, razen nekaj podrobnosti, ki šport naredijo gledalcu bolj zanimiv (kartoni pri nogometu, četrtine pri košarki, ipd.). Pa vendar se pravim športnim navdušencem orosi oko, ko pomislijo na čase, ko je na dirki po Franciji na jabolčnem soku in keksih zmagoval Eddy Mercx. Ko je za volanom ferrarijevega bolida ždel Niki Lauda. In ko je bil Ivo Daneu strah in trepet vsake ekipe, ki se je postavila nasproti jugoslovanski reprezantanci. Danes pa praktično ni športa, ki ne bi imel odmevnega dopinškega škandala, afer z nastavljanjem rezultatov in raznih manipulacij. Kam smo vse to pognali?

V Sloveniji

0%

0%