O medijih se v teh dneh govori kar precej. Od tega, da so krivi za stanje v državi, da so neobjektivni, da ne omogočajo tega in onega. Lomijo se kopja in peresa, zvonijo telefoni. Pa vendar je to po svoje dobro, saj se odpirajo mnoge zanimive debate, ki vse kažejo predvsem v smer, da se na področju medijev že dalj časa dogajajo neke prelomne spremembe, ki se bodo vedno bolj manifestirale tudi v družbi. Pogosto so izrečene besede, kot so »državljansko novinarstvo«, »skupnostni mediji«, »interaktivno« in »dolgi rep«. Iz vsega tega je jasno nekaj. Fokus se iz majhne elite, ki je lahko objavljala v medijih (novinarji, uredniki, ‘pisci pisem uredništvu’,…) premika na same prejemnike medijskih vsebin.

Trend je v medije »ušel« predvsem iz spleta. Marektingarji mu pravijo Splet 2.0. Čeprav je ta oznaka precenjena, še vedno v sebi nosi nek naboj, ki se usmerja predvsem proti uporabniku, prejemniku in skupnosti. Povezovanju, gradnji socialnih mrež in podobno. Vprašanje ni več tisto tipično novinarsko ‘kaj, kako, kje, kdaj, se je zgodilo’, ampak predvsem ‘kako sem jaz to doživel’. Posledično je državljansko novinarstvo v vzponu, klasični množični mediji izgubljajo na priljubljenosti, oglaševalci pa kontrolo nad tem, kako in komu je posredovano njihovo sporočilo.

To so tudi glavne teme letošnjega 10. SEMPLa, seminarja medijskih trendov, ki se te dni odvija v Portorožu. Teme na programu niso več TV, radio in časopisi, ampak viralni marketing, skupnostni mediji, digitalni mediji in spletno oglaševanje.
Pri vsem tem je zanimivo poslušati nekatere ugledne predavatelje iz raznih evropskih agencij, ki predstavljajo svoje poglede na aktualne trende in kam bodo ti šli v prihodnosti. Nekateri predstavljajo zanimive poglede v prihodnost, drugi analizirajo trenutne uspešne primere, spet tretji napol resignirano predavajo o stvareh, ki so bile aktualne že nekaj časa nazaj in jih je sedaj že povozilo nekaj novega.

Blogorolino stojalo owna

Svojevrsten indic tega, da na temu področju Slovenija ne le dohiteva preostali svet, ampak v marsičem daje pobudo. Takoj ob vstopu v glavno predavalnico stoji sijoče stojalo nove Blogorole. Časopisa, ki ga soustvarjajo blogerji. Državljanski novinarji, ki prispevajo vsebine, fotografije in sodelujejo pri izboru, kateri prispevek bo objavljen. In ravno to je tudi rdeča nit, ki se vleče skozi letošnji SEMPL – demokratizacija dostopa do medijev omogoča večjo pluralnost pogledov. Zanimivo bo opazovati, kako se bodo na to odzvali oglaševalci. Spekter možnih kreativnih rešitev se bistveno poveča, a zaradi tega je narediti res dobro kampanjo še toliko trši oreh. Stručkoti napovedujejo zanimivo prihodnost.

100%

0%