Vroča besedica v današnjem svetu, tista, ki prinaša dodatno vrednost je MARKETING. Čeprav se zdi samoumevno, kaj marketing pomeni, večinoma nihče ne zna podati zdravorazumske razlage termina. Takole nekako:
Si moški (taprav dec) in vidiš čudovito bejbo na zabavi. Stopiš do nje in ji rečeš: »Fantastičen sem v postelji«. To je DIREKTNI MARKETING.
Si na zabavi s prijatelji in vidiš čudovito bejbo. Eden od tvojih frendov gre do nje in ji reče »On je fantastičen v postelji« ter s prstom pokaže nate. To je OGLAŠEVANJE.
Na zabavi vidiš čudovito bejbo. Stopiš do nje in jo prosiš za telefonsko številko. Naslednji dan jo pokličeš, se ji predstaviš in rečeš: »Zdravo, fantastičen sem v postelji«. To je TELEMARKETING.
Si na zabavi in vidiš čudovito bejbo. Popraviš si frizuro in zravnaš srajco. Stopiš do nje, ji natočiš pijačo in rečeš: »Mimogrede, fantastičen sem v postelji«. To so ODNOSI Z JAVNOSTMI.
Si na zabavi in vidiš čudovito bejbo. Ona stopi do tebe in reče: »Slišim, da si fantastičen v postelji«. To je PREPOZNAVANJE BLAGOVNE ZNAMKE.
Si na zabavi in vidiš čudovito bejbo. Prepričaš jo v to, da gre domov s tvojim prijateljem. To je PRODAJNO ZASTOPSTVO.
Tvoj prijatelj je ne more zadovoljiti, zato pokliče tebe. To je TEHNIČNA PODPORA.
Si na poti na zabavo, ko se zaveš, da obstaja možnost, da v vseh teh hišah, mimo katerih se voziš, živijo čudovite bejbe. Splezaš na streho hiše, ki je na sredi naselja in se naglas zadereš: »Fantastičen sem v postelji«. To je NEŽELENA POŠTA.
Besedilo povzeto po Ads of the World. Ilustracija via advert-eyes.
Smešne, a poučne razlage. :)
Nočem zamorit sicer zabavnega vica … Ampak problem nerazumevanja marketinga je res velikanski.
Večina (!) slovenskih podjetij ne ve, kaj je marketing, predvsem pa ga strogo ločujejo od marketinga neločljivih procesov, kot so poslovanje, razvoj in kakovost.
Človeku, ki je v podjetju zadolžen za marketing večinoma ostanejo samo še make-up aktivnost, kot sta piar in oglaševanje. Še teh dveh aktivnosti pa ta bogi človek ponavadi ne more izvajati, ker
- izdelek/storitev ni bila narejena za trg, ampak za proizvodnjo.
- poslovni proces ni marketinško optimiran.
- nihče itak ne šteka, da kakovost tudi komunicira.
Večina naročnikov potem pride do oglaševalske agencije z željo, da jim le-ta reši marketinške probleme, ki bi jih pravzaprav morali rešiti sami. In v oglaševalski agenciji porečejo: “Valda, mi to vse znamo. Marketing, oglaševanje, to je vse isto”
Oprosti ker sem zamoril vic, ampak že sto let imam v glavi draft na to temo. :)
Big help, big help. And speulraitve news of course.
@mitja: sicer zabavni štos je bil mišljen ravno kot kritika nerazumevanja oziroma neupoštevanja marketinga per se.
Fiktivnopodjetje d.o.o.: Imamo razvojni oddelek z inženirji in misleci, ki nam bo razvil izdelek. Vloženih je n ur razvoja, popravkov, testiranja in… veseli trenutki, ko je produkt dokončan. Sedaj bomo zadevo predali našemu oddelku za marketing, ki se bo najprej spomnil komu bomo sploh to prodajali (določitev ciljne skupine, ko je razvojni cikel izdelka končan), po kakšni ceni in pod kakšnim imenom. Ker marketinški oddelek tega ne zmore bomo zato najeli oglaševalsko agnecijo, oni so majstri, bodo že našli idealno rešitev za naš idealni produkt, v katerega smo vložili ogromno razvojnih resursov. Pa naj stane, kar če.
NobenoMalo podjetij razume, da je treba marketing in PR oddelke vključiti v razvojni cikel že v samem začetku. Ko je produkt narejen je potrebnega veliko manj praskanja po glavah in najemanja agencij zato, da bomo znali zadevo sploh prodat.